نبرد غول‌های تجاری بر سر قله سودآوری در جام جهانی ۲۰۲۶

خبرداری؟ برنامه مشارکت تجاری فیفا برای جام جهانی ۲۰۲۶، یکی از پرسودترین قراردادهای تاریخ ورزش محسوب می‌شود. بر اساس اسناد مالی منتشر شده در ماه می ۲۰۲۴، فیفا موفق شده است مجموعاً دو میلیارد دلار از طریق فروش بسته‌های حمایتی و اسپانسرشیپ جذب کند. این مبلغ به دو بخش اصلی تقسیم می‌شود: ۱.۲ میلیارد دلار از شرکای رسمی فیفا و ۸۰۰ میلیون دلار از حامیان ملی سه کشور میزبان.

در سطح جهانی، هفت غول تجاری به عنوان شرکای رسمی فیفا شناخته می‌شوند. شرکت کوکاکولا با تمدید قرارداد تا سال ۲۰۳۰، مبلغ ۴۰۰ میلیون دلار پرداخت کرده است. گروه ویزا ۳۰۰ میلیون دلار برای انحصار پرداخت‌های دیجیتال و آدیداس ۲۵۰ میلیون دلار برای تأمین توپ رسمی و تجهیزات هزینه کرده‌اند. همچنین هیوندای-کیا ۱۵۰ میلیون دلار و واندا گروپ ۱۰۰ میلیون دلار به این صندوق تزریق کرده‌اند.

در سطح ملی، فدراسیون‌های فوتبال ایالات متحده، کانادا و مکزیک حق فروش اسپانسرهای محلی را دارند. فدراسیون فوتبال ایالات متحده تاکنون ۴۵۰ میلیون دلار از برندهایی مانند جنرال موتورز و پپسی در شهرهای نیویورک و لس‌آنجلس جذب کرده است. در کانادا، رویال بانک کانادا و تیم هورتونز مجموعاً ۱۸۰ میلیون دلار در تورنتو و ونکوور قرارداد بسته‌اند. مکزیک نیز از طریق برندهایی مانند تلمکس و بیمبو، ۱۷۰ میلیون دلار در مکزیکوسیتی و مونتری جمع‌آوری کرده است.

این درآمدها نه تنها هزینه‌های برگزاری را پوشش می‌دهند، بلکه سود خالص فیفا را به شدت افزایش می‌دهند. ارزش برند جام جهانی ۲۰۲۶ برای اسپانسرها، به دلیل حضور ۴۸ تیم و پخش در ۲۰۰ کشور، حداقل ۳۰ درصد بیشتر از دوره قبل در قطر ارزیابی می‌شود. این جهش مالی، نشان‌دهنده جذابیت بی‌نظیر فوتبال برای بازارهای آمریکای شمالی است و پیش‌بینی می‌شود تا پایان سال ۲۰۲۵ به سقف نهایی خود برسد. این قراردادهای کلان، زیرساخت‌های تبلیغاتی دیجیتال و واقعیت مجازی را نیز در استادیوم‌های دالاس و آتلانتا تقویت کرده و تجربه تماشاگران را متحول می‌سازند و سودآوری را دوچندان می‌کنند.

منابع:

1. FIFA Commercial Disclosure Report 2024
2. Sportico – World Cup Sponsorship Valuations
3. IEG Sponsorship Report – North America 2026